34 - Otros valores de la empresa

Todo nuevo negocio debe, además de cumplir con el objetivo primordial de satisfacer a un mercado para que su oferta tenga demanda, cumplir con otros tales como la legislación del país donde se lleva a cabo, desde la general, que incluye lo relacionado a sueldos y salarios, impuestos, aranceles y arbitrios, contratos de arrendamiento y similares, hasta lo específicos, como en su caso sucede con las industrias de alimentos y bebidas, servicios de educación, salud e higiene y seguridad, entre otros, los cuales son regidos por reglamentos específicos.

Este andamiaje legal debe cumplirse al pie de la letra, independientemente del éxito o fracaso del negocio, sin embargo, no es fácil en muchos casos lograr tales licencias y permisos gubernamentales y municipales, incluso por la corrupción, por lo que al obtenerlos de buena manera, se constituyen en un valor de la empresa.

De tal suerte, este valor, generalmente intangible, debe ser VALORADO o PRECIADO a la hora de tomar decisiones trascendentales. Por lo que en caso de no lograrse los resultados de mercado esperados, debe ponderarse reorientar la estrategia de negocio, adaptándola de mejor manera hacia el mercado que se atiende, antes que cerrar operaciones, como en el 90% de los casos sucede, muchas veces incluso por miopía.

Si bien es cierto es difícil iniciar un negocio, lo verdaderamente difícil es más mantenerlo. Recordemos, un negocio es muchísimo más que un local, un inventario y esperar a que los clientes lleguen.

31 - Análisis de six pack, II

Retomando el tema de la distribución física, un envase circular o cilíndrico resulta en un desperdicio de espacio físico o transporte de AIRE o NADA durante la distribución física de poco más del 22%, respecto a un envase cuadrado, de acuerdo a las áreas que ocupan una circunferencia y un cuadrado, donde el área de la primera la obtenemos mediante Pi*r2 y la de la segunda, a través de 2 veces r, para obtener el diámetro, que resulta ser entonces la longitud de la base de un cuadrado, y que de acuerdo a la fórmula de b*h, debemos multiplicar entonces por sí mismo, para obtener el tamaño del cuadrado que contiene a la circunferencia del mismo diámetro.

Saludos, y salud. Y recuerden, Mercadotecnia, la D roja del desarrollo, está disponible en el portal digital de comercio más grande del mundo. Sí, ese, cabal. ;)

33 - El asunto no es fácil.

Si bien es cierto un negocio propio puede verse como la tabla de salvación ante una difícil situación económica personal, nunca debemos olvidar que más del 90% de los nuevos negocios FRACASAN, en todo el mundo. Y Guatemala, tanto como los USA, España, Argentina u otro no son excepción. Así que no es nada más de tirar los granos de maíz y esperar a que las mazorcas estén grandes. Para nada. Ojo eh. 

32 - ¿Mentir para vender? ¿Engañar?

Se ha vuelto una práctica común, ampliamente generalizada, sin embargo, recurrir a las tales significa más bien cierta incapacidad del estratega y la empresa para ofrecer un producto a precio acorde con el mercado. En dos platos, sucede cuando quieres a toda costa que tu producto sea lo que no es. Y no puede ser. 

Por lo tanto, es más conveniente regresar a la mesa de trabajo, investigar más a fondo, desarrollar nuevamente el producto, y hacer un relanzamiento del mismo o un nuevo lanzamiento por completo, con nuevo nombre, marca y presentación.