La estacionalidad de la demanda es la variación que presenta la demanda de determinada categoría de producto–satisfactor durante ciertas horas a lo largo del día o ciertos días a lo largo de la semana o semanas a lo largo de meses o meses a lo largo de años, según el caso.
La importancia de
conocerla radica en que nos brinda información acerca de los lapsos cuando se
presentan los picos altos de venta tanto como los descensos drásticos, y de qué
valor son, en la categoría del producto–satisfactor, dentro de un mercado
específico.
El uso del
transporte público presenta ciertos picos durante la mañana, el mediodía y la
tarde noche, como consecuencia del ingreso y egreso de las personas a sus
trabajos y centros de estudio. Los cohetes o petardos que aún se queman en
Guatemala presentan picos altísimos en su demanda durante las fiestas de
navidad y año nuevo. Las calzonetas, protectores solares y bronceadores, los
tienen durante el verano, contrario a gorras de lana, paraguas y bufandas, que
lo tienen durante el invierno.
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